Post by account_disabled on Jan 28, 2024 9:46:56 GMT
Маркетинг, когда-то процветавший внутри компаний, теряет блеск в корпоративной среде . И, похоже, в этом виноват непреодолимый прогресс технологий, стремящийся отвлечь внимание профессионалов в области маркетинга. По крайней мере, цифры говорят сами за себя. Согласно недавнему отчету, опубликованному Harvard Business Review, в период с 1999 по 2017 год число директоров по маркетингу , которым удалось пробиться в пятерку самых высокооплачиваемых руководителей внутри компаний, упало не более чем на 35 % . Причем обвал гонораров, получаемых директорами по маркетингу, совпал по времени (жертвам жизни) с ростом зарплат, получаемых руководителями с технологической ориентацией. В исследовании авторы пытаются провести параллели между «снижением» инвестиций в рекламу , произошедшим в последнее время среди довольно большого числа рекламодателей, и ростом расходов на технологии.
Сейчас у директоров по маркетингу значительно меньше шансов, чем в прошлом, оказаться в числе пяти самых высокооплачиваемых руководителей компаний (входящих в список S&P 1500). В настоящее Специальная база данных время количество CTO (технических директоров) или CIO (директоров по информационным технологиям), которым удается пробиться в топ-5 самых высокооплачиваемых руководителей, опережает (и сильно отстает) количество директоров по маркетингу, заслуживающих такой же чести. Отчет Harvard Business Review основан на предыдущих исследованиях, согласно которым расходы рекламодателей на рекламу упали с 1% в 1975 году до 0,8% в 2017 году (эти проценты называются общими расходами компаний) . С другой стороны, расходы на исследования и разработки (тесно связанные с технологиями) выросли с 1% до 8% за тот же период.
Таким образом, кажется, что важность маркетинга в последние годы сократилась с точки зрения организационной иерархии внутри компаний, и это произошло в пользу технологий, инженерного дела и инноваций. Даже в этом случае, а также принимая во внимание, что многие компании не раскрывают точно информацию о деньгах, которые они вкладывают в маркетинг (который является гораздо более широкой дисциплиной, чем чистая и простая реклама), не так-то легко приписать слабость этой дисциплины силе маркетинга. технологии. Утрата маркетинговой власти происходит одновременно с растущим развитием технологий внутри компаний. Однако, глядя на зарплаты, получаемые директорами по маркетингу и руководителями, работающими в сфере технологий и смежных дисциплин, авторы исследования Harvard Business Review смогли продемонстрировать, что в последнее время важность маркетинга фактически обесценивается. внутри компаний.
Сейчас у директоров по маркетингу значительно меньше шансов, чем в прошлом, оказаться в числе пяти самых высокооплачиваемых руководителей компаний (входящих в список S&P 1500). В настоящее Специальная база данных время количество CTO (технических директоров) или CIO (директоров по информационным технологиям), которым удается пробиться в топ-5 самых высокооплачиваемых руководителей, опережает (и сильно отстает) количество директоров по маркетингу, заслуживающих такой же чести. Отчет Harvard Business Review основан на предыдущих исследованиях, согласно которым расходы рекламодателей на рекламу упали с 1% в 1975 году до 0,8% в 2017 году (эти проценты называются общими расходами компаний) . С другой стороны, расходы на исследования и разработки (тесно связанные с технологиями) выросли с 1% до 8% за тот же период.
Таким образом, кажется, что важность маркетинга в последние годы сократилась с точки зрения организационной иерархии внутри компаний, и это произошло в пользу технологий, инженерного дела и инноваций. Даже в этом случае, а также принимая во внимание, что многие компании не раскрывают точно информацию о деньгах, которые они вкладывают в маркетинг (который является гораздо более широкой дисциплиной, чем чистая и простая реклама), не так-то легко приписать слабость этой дисциплины силе маркетинга. технологии. Утрата маркетинговой власти происходит одновременно с растущим развитием технологий внутри компаний. Однако, глядя на зарплаты, получаемые директорами по маркетингу и руководителями, работающими в сфере технологий и смежных дисциплин, авторы исследования Harvard Business Review смогли продемонстрировать, что в последнее время важность маркетинга фактически обесценивается. внутри компаний.